„Klein, aber mein“ vs. „Groß, aber geliehen!“
BriefLetter - Issue 01/2017

Sharing Economy, ein Wirtschaftssystem der Zukunft, das den Menschen Konsum- und Gebrauchsgüter näher bringt, ohne diese kaufen zu müssen.

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Think local, act global
BriefLetter - Issue 01/2017

Ist das nicht der umgekehrte Gedanke, der vor Jahrzehnten zu einem geflügelten Wort in der Strategiefindung wurde?
„Think global, act local“, so kennen wir aus der Vergangenheit den ursprünglichen Rat einer weltweit operierenden Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Mit Blick in die Zukunft  muss es jedoch heißen: „Think local, act global“. Jedenfalls in der Welt der Marken und deren Vermarktungsstrategien.

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Heimatmärkte sind die Keimzelle des Erfolges
BriefLetter - Issue 12/2016

Globales Marketingdenken und –handeln beginnt nicht irgendwo draußen in der weiten Welt, sondern „zuhause“ vor der Haustür der Hersteller. Während man über die Rabattkriege in der Heimat erbost ist und ständig in einer Art Weltuntergangsstimmung operiert, wird jedes Prozent Umsatzsteigerung in China oder anderen Emerging Markets gefeiert. Dabei ist das Szenario alles andere als sinnvoll.

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Markenwerte haben ihren Platz im Focus des Markenmarketings eines Unternehmens
BriefLetter - Issue 12/2016

Marken sind die einzig nachhaltigen Platzhalter für Produkte in total fragmentierten Märkten und das auch aufgrund ihrer Persönlichkeit, soweit diese auf dem Fundament der sieben Elemente Herkunft, Geschichte, Profil, Positionierung, Image, Bekanntheit und Einzigartigkeit steht.

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Editor: Dipl. Soz. Maximiliana Schürrle

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