The life of a classic brand in a digitised world
BriefLetter - Issue 06/2017

The habitat and lifestyle of a classic brand have to be adapted in a profound way to take account of the digitisation all around us today. Whatever its form, digitisation always entails comprehensive automation, which directly affects the life of a classic brand.
This digitisation and everything connected with it, be it automation, artificial intelligence or the new way in which humans are being networked with technology, are having an unprecedented impact on businesses of all shapes and sizes in every single sector of the economy and are driving certain processes almost at the speed of light.

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Alexandre Arnault, Co-Chef von Rimova, sagt dem Begriff "Luxus" adieu!
BriefLetter - Issue 05/2017

In einem Interview mit dem „Handelsblatt“ vom Wochenende 4./5./6. August 2017 äußert sich Arnault sehr konkret.
„Den Begriff Luxus mögen wir übrigens nicht so sehr, wir sprechen eher von hoher Qualität. Das versuchen wir hoch zu halten. Qualität, handwerkliches Können und Tradition…“.

Sein absolviertes Studium an der Paris Télécom und an der École Polytechnique sieht er in erster Linie als eine Ausbildung, in der es darum ging, stringent zu denken und sich um Exzellenz zu bemühen.

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adidas „läuft“ neue Wege im Marketing
BriefLetter - Issue 05/2017

In der Geschichte der Marke haben sich das Leben und der Lebensraum der Marke nie tiefgreifender verändert als heute. Eine der entscheidenden und weitreichenden Ursachen dafür ist die Digitalisierung.
Genau das passiert derzeit mit der Marke adidas.
Die deutsche Wirtschaftszeitung Handelsblatt berichtet darüber als Titelthema „Rorsteds Städtestrategie“ in der Ausgabe 156 vom 15.8.2017: Klassisches Marketing funktioniere immer schlechter, so jedenfalls sehen das die Verantwortlichen von adidas und deshalb gilt es für sie  im Zeitalter der Digitalisierung neue Wege zu gehen.

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Saks Off 5th startet in Europa
BriefLetter - Issue 04/2017

Luxus-Bekleidung zu Discountpreisen auf der Kö in Düsseldorf!

Die Aufregung darüber scheint doch übertrieben zu sein, denn im Grunde ist es nur eine weitere Form, billige Ware unters Volk zu bringen.
Die Modeindustrie und der einschlägige Handel sehen darin eine Kampfansage. Dabei ist das Ganze nichts Neues, sondern setzt nur ein weiteren Akzent in einem sich seit Jahren im Gang befindlichen Prozess, nämlich den Preis in gesättigten Märkten als Absatztreiber in den Mittelpunkt des Marketingprozesses zu stellen, um mehr Umsatz zu machen.
Ob es sich dabei tatsächlich immer um Luxus-Marken zu Discountpreisen handelt, ist überaus fraglich.

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Editor: Dipl. Soz. Maximiliana Schürrle

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